Wat is Search Engine Advertising (SEA)?

Met Search Engine Advertising (SEA) wordt verwezen naar het inzetten van de advertenties die vaak bovenaan in zoekmachines als Google komen te staan. De juiste SEA-strategie, vooral in combinatie met een ijzersterke SEO-strategie, kan dé sleutel tot uw bedrijfssucces zijn!

Hoe ziet zo’n advertentie eruit? Vaak bestaan ze uit de volgende elementen:

• Een headline. Hier heb je de kans om écht de aandacht van de klant te trekken door een aantrekkelijke, duidelijk zichtbare titel te schrijven.
• Een display-URL, oftewel de link naar je websitepagina. Op Google staat deze in het klein boven de headline.
• Een korte omschrijving waarin je de belangrijkste details van je product of dienst omschrijft. Hier heb je de kans om geïnteresseerde klanten over te halen om tot de klik over te gaan.
• Ad extensions. Dit zijn kleine uitbreidingen die je in staat stellen verder te gaan dan een simpele tekst met een link. Denk bijvoorbeeld aan het tonen van live prijzen, links naar verschillende pagina’s, of een telefoonnummer.

Bij SEA is het selecteren van de juiste keywords van groot belang. Dit bepaalt namelijk bij welke zoekopdrachten jouw advertentie mogelijk getoond zal worden. Kies je voor de verkeerde keywords, dan kun je zomaar je doelgroep missen. Het doen van keyword-onderzoek is dan ook van groot belang.

Waarom SEA?

Nou is de vraag natuurlijk: waarom is een goede SEA-strategie eigenlijk zo belangrijk? Zo zijn er 6 redenen:

• Omdat je hiermee een voet tussen de deur krijgt in een hyper-competetieve markt door meteen bovenaan in de resultaten te staan.
• Omdat je hiermee meteen zichtbaar bent voor mensen die specifiek op jou of jouw concurrent zoeken.
• Omdat je hiermee brand awareness creëert.
• Omdat het makkelijk is en snel en meetbaar resultaat levert.
• Omdat het flexibel en voorspelbaar is: SEA is eenvoudig makkelijk aan en uit te zetten, en door een dagelijks budget in te stellen kom je niet voor onverwachte kosten te staan.
• Omdat je alleen betaalt als er ook echt resultaten bereikt worden (‘pay-per-click’).

5 Tips voor een Effectieve SEA-strategie

• Een goede SEA-strategie staat niet alleen, maar gaat hand in hand met een goede SEO-aanpak, omdat de twee strategieën allebei verschillende voordelen hebben.
• Over het algemeen geldt de vuistregel: SEA voor korte termijn, SEO voor de lange termijn. SEA is vooral van belang bij het creëren van naamsbekendheid en directe conversie bij gerichte zoekresultaten.
• Kies de juiste keywords, liefst met hoog volume en weinig competitie. Het kan anders namelijk zo zijn dat je advertentie ten onder gaat aan de keiharde concurrentie.
• Zorg voor een pakkende headline. Een slecht geschreven of niet-relevante advertentie wekt alleen maar irritatie op bij de gebruiker, omdat hij of zij hierdoor verder naar beneden moet scrollen om bij het antwoord te komen wat hij of zij zoekt. Hiermee snijd je jezelf natuurlijk in vingers.
• Verplaats je in de klant. Als bedrijfsleider of zelfs als medewerker ben je — als het goed is — erg vertrouwd met de ins en outs van je bedrijf of product. Dat heeft natuurlijk allerlei voordelen, maar kan ook gevaarlijk zijn bij het inzetten van een SEA-strategie, omdat het hierdoor moeilijker kan worden om je in de schoenen van je klant te staan. Hou dus altijd in de gaten dat de verwachtingen, het taalgebruik, en reacties van de klant niet altijd hetzelfde zijn als die van jou.